La investigación de palabras clave informativas es un tema que se ha cubierto miles de veces en todos los blogs de SEO, publicaciones y compañías de diseño web.

Sin embargo, como la voz se convierte en una forma más prominente de búsqueda, es importante que ahora se tenga en cuenta. A medida que aumenta el uso de la voz, los profesionales de marketing deben comprender cómo su audiencia está utilizando esta tecnología y cómo pueden adaptarse a esta. La investigación de palabras clave ha estado avanzando dramáticamente en los últimos años. Ya no son los días de simplemente ordenar por el mayor volumen de búsqueda y crear una página; se reduce a mucho más que eso. Semántica, categorización, clasificación de dificultad frente a recompensa, preguntas, fragmentos destacados, la gente también pregunta. La lista continua.

Una tarea sencilla ahora se ha vuelto mucho más compleja y lenta, y es importante que sea la primera vez que la investigación de palabras clave tiende a influir en su estrategia, proyecciones y, en algunos casos, KPI.

Utilizaremos una variedad de herramientas pagas y gratuitas dentro de esta guía. Sin embargo, incluso sin las herramientas pagadas le dará un gran conjunto de datos, pero requerirá un poco más de trabajo manual.

Conjunto de palabras clave

Vamos a basar esto en que usted ya tiene un sitio web establecido de una forma u otra, lo que significa que ya tiene algunas clasificaciones que se pueden usar como punto de partida inicial. Sin embargo, si este no es el caso, simplemente podrá omitir estos pasos, aunque en algunos casos podría hacer que pierda algunas palabras clave más pequeñas.

Consola de busqueda

Subestimado la mayor parte del tiempo y criticado en gran medida, sin embargo, es una herramienta gratuita que le proporciona gran cantidad de datos, especialmente con actualizaciones recientes; Usted puede obtener 16 meses de valor. A veces puede ser un poco inexacto, sin embargo, son muchos más datos que podrá obtener de muchas herramientas de pago.

Para aprovechar al máximo esto, es mejor intentar filtrar hacia abajo a las páginas que son informativas en su sitio, por ejemplo, su blog, un centro de distribución o guías.

Esto le dará una lista principal de las URL que luego podrá profundizar y le proporcionará una lista de palabras clave para ampliar. Le sugerimos que haga una lista de los principales temas que encuentre aquí para poder profundizar en ellos más adelante.

Autocompletar

Otra herramienta gratuita que podemos aprovechar? Autocompletar, o Google Suggest, ha existido durante 14 años, lo que simplemente parece una locura. La característica, creada en un autobús por Kevin Gibbs, nos ha dado mucha alegría a lo largo de los años, además de causar controversia en otros casos, pero nos brinda una gran herramienta de investigación.

Esto es algo que hemos creado herramientas internas para cuidar, simplemente debido a la naturaleza de la tarea. Sin embargo, es algo que puede llevar a cabo manualmente agregando su palabra clave en el cuadro de búsqueda y captando las sugerencias.

Vale la pena señalar aquí que los volúmenes de búsquedas mensuales, así como las estimaciones de CPC, son generados por la herramienta de palabras clave en todas partes , que es una necesidad ya que puede proporcionarle información instantánea sobre cuántas personas están buscando la palabra clave y la intención comercial. .

Esto es algo que funcionará bien para algunas industrias, pero no para todas. Nuevamente, elimine todas las sugerencias de palabras clave que encuentre y ubíquelas en su lista de ideas generadas desde la Consola de búsqueda.

Ahora, aquí es donde empezamos a ver la voz con más detalle. Sabemos que la búsqueda por voz se utiliza principalmente para hacer preguntas: los whos, wheres y whats of the world. Tener una lista de estos modificadores de preguntas le permite llevar los datos de palabras clave de Google Suggest aún más.

  • Dónde
  • Debería
  • Cual
  • Es
  • Hacer
  • Poder
  • Qué
  • Hace
  • Por qué
  • Tener
  • Cuando
  • Estaba
  • Será
  • Son
  • Cómo
  • Quien

Estos modificadores de preguntas nos permiten profundizar en las preguntas que hacen las personas, ya que no siempre tienen un gran volumen de búsquedas y son fáciles de encontrar. Al utilizar comodines en las consultas de búsqueda junto con el tema principal, expandirá aún más el conjunto de palabras clave.

Es posible que algunas preguntas no tengan sentido y que no sean las palabras clave a las que desea ir. Sin embargo, hacer esto para todas las preguntas modificadas, junto con sus temas clave, le dará una excelente posición de inicio para su investigación de palabras clave centrada en la voz.

Consultas relacionadas y la gente también pregunta

Sí, todavía estamos en la misma página, pero hay más secciones en las que podemos continuar expandiendo el conjunto de palabras clave. Las consultas relacionadas y la gente también pregunta son excelentes fuentes gratuitas para ampliar aún más lo que ya tiene.

Si hace esto con todas las consultas de preguntas que ha obtenido de la consola de búsqueda inicial y los datos de búsqueda sugeridos, tendrá una lista enorme de preguntas que las personas están preguntando sobre las áreas elegidas. Esto le brinda un excelente punto de partida para orientar a las personas que realizan búsquedas por voz, así como a las búsquedas normales.

Competidores

Esto no es nada nuevo, pero es un paso importante para hacer que su conjunto de datos sea lo más infalible posible. Ingresar a sus competidores en Ahrefs o SEMrush, filtrar hacia abajo por sus áreas informativas o simplemente cualquier cosa con uno de los modificadores relacionados con las preguntas y agregar esto a su lista es una forma muy rápida y sencilla de asegurarse de que no le falta nada a la competencia. está haciendo.

Ahrefs

Esta es una de nuestras herramientas favoritas en este momento. Se ha demostrado que es uno de los mejores en la exploración de backlinks, pero también es excelente para los datos de palabras clave, especialmente cuando se crea un conjunto de palabras clave.

Creación de una lista de palabras clave

En primer lugar, deberá configurar su lista de palabras clave, en función de los datos anteriores que haya recopilado. Esto luego pasará automáticamente a través de los volúmenes de búsqueda, los clics, la dificultad y muchos más puntos de datos.

Es importante tener en cuenta que es posible que algunos de los datos no se hayan actualizado en algún momento. Si este es el caso, necesitará usar sus créditos para volver a ejecutar esto para recopilar nuevos datos.

Preguntas

Como sabemos, la búsqueda por voz tiene que ver con preguntas. Aquí es donde podemos ampliar aún más el conjunto de palabras clave utilizando la sección de preguntas de Ahrefs.

Esta será una de las áreas más importantes de la investigación de palabras clave. Sin embargo, Ahrefs solo toma las primeras 10 palabras clave de la lista de palabras clave, así que vale la pena ingresar las categorías principales, para comenzar, para buscar preguntas y profundizar gradualmente una vez que tenga las preguntas principales.

Habrá muchas preguntas de cola larga con muy poco volumen de búsqueda, dependiendo del nicho. Vale la pena filtrarlos para ver si son de hecho útiles. Si es así guárdalos, si no tienen sentido, deshazte de ellos.

Otras herramientas de recolección de datos.

Además de las herramientas de investigación de palabras clave ‘normales’, hay muchos otros lugares donde puede encontrar información sobre las preguntas que las personas están buscando. De nuevo, dependiendo del nicho, esto puede o no ser útil para usted. Quora es un gran lugar para recopilar información sobre búsquedas basadas en voz, ya que es una plataforma para exactamente eso: hacer preguntas.

Esto es simplemente los cinco mejores resultados para esa palabra clave semilla en la barra de búsqueda. Busque algunos de sus temas principales, obtenga las listas de resultados y vuelva a incluirlos en su conjunto de palabras clave, ya sea en Ahrefs o en su hoja de Excel.

Lo mismo puede decirse de Pinterest. Esto es genial para los sitios web de estilo de vida y minoristas, ya que Pinterest es, por supuesto, una plataforma muy visual.

Esta búsqueda me ha dado muy rápidamente otra lista de búsquedas sugeridas, que luego puedo realizar, ampliar el uso de la variedad de diferentes técnicas ya descritas y agregar nuevamente al conjunto de datos que ya hemos recopilado. Pinterest es una gran plataforma para encontrar ideas de palabras clave para minoristas, para informar estrategias tanto en línea como sin conexión.

Palabras clave de intención local

La búsqueda por voz no se trata solo de términos informativos impulsados ​​por el contenido. A veces puede ser tan simple como pedir horarios de apertura, detalles de contacto o historial comercial. Es importante que estos se tengan en cuenta en los conjuntos de palabras clave. Además, si no es un negocio con un gran volumen de búsquedas de marca, puede ser difícil encontrar palabras clave específicas con herramientas.

Sin embargo, los datos de GSC aún pueden proporcionarle una gran perspectiva. Le sugerimos tener un documento separado para asegurarnos de que se responda cualquier pregunta relacionada con su marca específica. Esto puede significar asegurarse de que sus datos estructurados estén a la altura, que los listados locales de Google estén completos o que el contenido de su sitio incluya lo que las personas buscan.

El conjunto final de palabras clave

Hacer una búsqueda de palabras clave para voz no es muy diferente de cómo normalmente llevaría a cabo una investigación de palabras clave para obtener información. Sin embargo, hay mucho más enfoque en las preguntas, no solo las preguntas de gran volumen, sino las que podrían tener entre 0 y 10 búsquedas al mes simplemente debido a la naturaleza de la larga cola.

La ejecución de este proceso varias veces, con sus diferentes palabras clave semilla, ayudará a construir una extensa lista de preguntas y términos informativos que las personas están buscando. Esto no solo ayudará a influir en su estrategia de contenido, sino también en su estrategia de ventas: saber qué buscan las personas es el primer paso para comprender a su usuario o base de clientes.