Cuando se le preguntó a Andrey Lipattsev, estratega senior de Search Quality sobre los factores de clasificación más importantes de Google, dio tres : contenido, enlaces y RankBrain.

Sabemos desde hace mucho tiempo que los enlaces impactan en los rankings de búsqueda de los sitios web y Google ha enfatizado durante mucho tiempo la importancia de contar con contenido de calidad. ¿De qué se trata RankBrain, sin embargo? A diferencia del contenido y los enlaces, RankBrain está influenciado por métricas de comportamiento que indican que los usuarios realmente encuentran que un sitio es útil. Estas métricas de comportamiento, más que nada, están influenciadas por la facilidad de uso de su sitio web, en otras palabras, la experiencia del usuario (UX).

Si se ha centrado en el contenido y los enlaces a expensas de la experiencia del usuario, no podrá maximizar el rendimiento de su sitio web en los motores de búsqueda. Los siguientes cinco consejos de UX te darán una ventaja de SEO.

1. Trabaja en la compatibilidad móvil de tu sitio.

Google no ha ocultado el hecho de que presta mucha atención a la compatibilidad móvil de un sitio. Cualquiera que haya estado en SEO por más de unos pocos años recordará Mobilegeddon , y la indexación móvil es una cosa: en otras palabras, llegar a un acuerdo con la conclusión de que la mayor parte del uso de su motor de búsqueda proviene de dispositivos móviles, Google ha decidido comenzar a indexar la versión móvil de un sitio web primero.

En otras palabras, si su sitio web no tiene una versión móvil, o si la versión móvil de su sitio web no está correctamente optimizada, podría perder más de la mitad de su tráfico de búsqueda.

A continuación hay algunos consejos para asegurar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:

  • Use un diseño de sitio web adaptable que se adapte a dispositivos móviles o cree una versión móvil de su sitio web que esté correctamente redirigida para los usuarios móviles.
  • Asegúrese de que el contenido sea coherente en su sitio móvil y sitio de escritorio.
  • Asegúrese de que todos los formatos de contenido utilizados en su sitio móvil puedan ser rastreados e indexados.
  • Asegúrese de que los metadatos sean consistentes en la versión móvil y de escritorio de su sitio.
  • Asegúrese de que su sitemap también sea accesible en su sitio móvil.

2. Optimiza la velocidad de tu sitio web.

¿Qué tan importante es la velocidad de su sitio web? La investigación muestra que un segundo de retraso en el tiempo de carga del sitio puede reducir sus conversiones en un 7 por ciento, y que el 40 por ciento de las personas abandonará un sitio web que demora más de tres segundos en cargarse. En otras palabras, a la gente no le gustan los sitios web lentos. Y eso explica por qué Google sigue fortaleciendo la velocidad de la página como un factor de clasificación.

Aunque Google ha estado usando la velocidad del sitio como un factor para clasificar los sitios de escritorio, recientemente comenzó a usar la velocidad del sitio como un factor de clasificación para los sitios móviles en julio de 2018.

Puede hacer que su sitio web sea más rápido haciendo lo siguiente:

  • Habilitar el almacenamiento en caché
  • Usar un CDN
  • Eliminar scripts y complementos innecesarios
  • Comprime tus imagenes
  • Combina tus imágenes de fondo en sprites CSS
  • Minimice su JavaScript y CSS

3. Optimizar la arquitectura de su sitio

Otra sugerencia de UX que le dará a su sitio una ventaja en los motores de búsqueda es optimizar la arquitectura de su sitio de manera que sea fácil de usar y amigable para los motores de búsqueda. Por ejemplo, eche un vistazo a la siguiente captura de pantalla del sitio web de Lookers:

En particular, preste atención a la barra de navegación y notará algunas cosas:

  • Los enlaces de navegación son lo suficientemente claros y descriptivos para que las personas sepan lo que obtendrán sin pensarlo mucho.
  • A las personas se les presentan enlaces a todas las páginas clave, para que no tengan que perder el tiempo buscando lo que quieren. Una de las características distintivas de la buena arquitectura del sitio es que permite a las personas llegar a donde quieren con menos clics.
  • El formato y la presentación de los enlaces de navegación son coherentes, tanto la estructura del enlace como la descripción.

Una buena estructura del sitio no solo hará que su sitio sea más accesible para los lectores, sino que al mismo tiempo facilitará a los motores de búsqueda rastrear su sitio web, sino que también será recompensado por los enlaces de sitio. Esto es lo que una búsqueda de Google para los buscadores apareció:

4. Utilizar la navegación de breadcrumbs.

Una ruta de navegación es un sistema de navegación secundario que ayuda a los usuarios a saber dónde se encuentran en su sitio web y que puede ayudarles a rastrear su camino de regreso. Además del hecho de que las migajas de pan facilitan a los usuarios la navegación por su sitio web, también facilitan que Google vea cómo está estructurado su sitio y al mismo tiempo que aumenta la capacidad de indexación de su sitio.

He aquí un vistazo a las migajas de pan de SEW:

Como puede ver, en la captura de pantalla de arriba, el rastro es el siguiente: “Inicio >> Industria >> El fin de Google+ después de una violación de datos y cómo nos afecta”. En otras palabras, facilita al usuario el rastreo. Sus pasos regresan a la categoría principal del artículo, luego a la página de inicio.

5. Trabaja en tu legibilidad de contenido

Aunque tendemos a centrarnos en los aspectos técnicos de UX cuando se trata de SEO, el contenido también desempeña un gran papel en UX en lo que respecta a la gran G y otros motores de búsqueda. Realizar las siguientes modificaciones a tu contenido te dará una ventaja:

  • Asegúrese de que su contenido tenga el formato correcto. Use muchos subtítulos, viñetas y numeraciones para que su contenido sea más fácil para los ojos.
  • Usa párrafos cortos y evita largos bloques de texto.
  • Trabaja en tu contenido gramática, ortografía y estructura.
  • Dale sabor a tu contenido con imágenes y multimedia.

Conclusión

Si bien un buen UX puede brindarle una ventaja cuando se trata de SEO, hace más que eso: asegura que los usuarios realmente usen su sitio web al tiempo que garantizan una mejora en el retorno de la inversión y las conversiones.